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    霸王集团进军母婴能否扭转6年连连亏损颓势?

    2016年4月7日 | 来源: 中华家用日化研究网 【打印】 【关闭】

    展销猜测还没有下文,霸王集团又有了新动作。霸王集团在财报中指出,集团董事会认为2016年1月1日起实行的二孩政策将直接刺激母婴产品市场。为了把握这一机遇,集团将在2016年推出针对孕妇和婴儿的个维护产品。12

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    霸王集团

    近年,霸王集团发布2015年财报。截至2015年12月31日,集团净利润亏损1.11亿元,营业额2.32亿元,比起下降21.2%。

    对于亏损,霸王集团公关总监汪亮在吸纳《中华经营报》记者采访时表示,大环境不景气导致日化行业整体经营状况不好,而早前霸王集团内部在经营方针上的确生活经营趋势的题材,这两地方都对业绩产生了影响。不过,霸王在往好的趋势发展,去年销售以及经营范围上正在收窄,它预期2016年能实现扭亏为盈。

    这是2010年至今霸王集团连续第六年亏损。副2010年开始,霸王市场占比急下滑,该署年“赶潮流”的霸王分别进入了凉茶、展销等行业,今日正把触角伸向母婴护理。霸王集团在财报中指出,集团董事会认为2016年1月1日起实行的二孩政策将直接刺激母婴产品市场。为了把握这一机遇,集团将在2016年推出针对孕妇和婴儿的个维护产品。

    在执行多元化经营战略遭遇挫折后,霸王实则已经把挤出日化行业第一梯队,押宝母婴产品的霸王集团能否扭转业绩颓势呢?

    持续6年亏损

    2010年,因“二恶烷事件”遭遇信任危机,霸王集团业绩出现大幅下降。2009年,霸王集团还盈利3.64亿元,但到2010年霸王集团就亏损1.18亿元。2011年,亏损扩大至5.58亿元;2012~2014年,霸王集团业绩净利润分别为-6.18亿元、-1.44亿元和-1.16亿元。

    据最新财报显示,截至2015年12月31日,集团净利润亏损1.11亿元,较上一年度的1.16亿元略有收窄。

    针对去年的功绩,霸王集团表示,亏损收窄的由来在于销售成本和民政费用的节约。

    在日化专家谷俊看来,除了受到“二恶烷事件”影响外,在成品创新上的不送力也是霸王集团业绩亏损的由来,前不久霸王推出了追风等新品种,但并没有在市面上拥有消费者青睐。

    它进一步说明称,当下霸王仅是赶上防脱发这个项目的爆发,是一流的市场推着企业往前走,而并非是集团本身把市场做大。出于企业爆发历史短暂,集团之口配置、团组织积累很短,在遇到意外事件爆发以后导致销量下滑。

    汪亮表示,霸王通过一系列行动重塑品牌形象,今日日化行业也面临产能过剩,该署年霸王走得实实在在困难,这两年霸王也在做自己调整,去年下半年也在重组消费趋势做新品的开支,今年初霸王立足中草药领域在护肤品领域做产品线的升级换代将他一言一行业绩增长点。

    多极化业务繁多押宝母婴

    2010年,霸王集团生产凉茶业务,2013年,凉茶收入79万元,亏损200万元。说到底霸王集团采用止损措施,通告砍掉凉茶业务。

    “凉茶业务被认为是霸王的最大败笔,凉茶等工业分散了霸王对主营业务的资产和自然资源投入。”运销专家于斐觉得,霸王决策层的失误加速了奖牌的萎缩。

    在砍掉了凉茶业务后,2015新春,霸王进军直销的传闻在专业流传,在港上市之霸王公司接获控股股东FortuneStationLimited报告,企业19.01京股股份已经把FortuneStationLimited抵押予一家金融部门,表现该金融部门向控股股东授出的借款融资的担保。所抵押股份合共相当于公司已发行总股本约65.3%。有分析认为霸王控股股东此番将19.01京股的霸王股份抵押给一家金融部门旨在为进军直销筹钱。汪亮对记者称,霸王无论是当今做微商还是筹备直销都是一种尝试。

    展销猜测还没有下文,霸王集团又有了新动作。霸王集团在财报中指出,集团董事会认为2016年1月1日起实行的二孩政策将直接刺激母婴产品市场。为了把握这一机遇,集团将在2016年推出针对孕妇和婴儿的个维护产品。

    对此,霸王方面表示,在婴童领域,境内目前已涌现不少本土品牌,并且占据了稳定的市场份额。“市场前景普遍这是不争的实情,只要我们坚持做好产品品质,穿过消费者之贺词不断树立国产名牌的信念,乡里品牌可以有一席之地。”

    日化专家张兵武认为,押宝母婴也是霸王为寻出路寻求业绩增长之解决方案。汪亮对记者表示,母婴产品目前还在准备中,产品线也在筹划中,有内在猜测是纸尿裤、护理产品等,现行还没有必要对外界释放消息,还要结合渠道以及内部进行测试工作。

    不过,与凉茶一样,微商、母婴类产品与霸王主打的防脱产品缺乏连贯性。谷俊表示,进军直销以及瞄准母婴市场也是霸王出于看好该市场前景上扬之设想,个体看来霸王成功之力度很大,因为霸王需要重新步入资源,对于亏损的霸王而言是个负担,回国主业是霸王最好的挑选,毕竟防脱领域是个成熟的市场,而霸王有顾客基础,保护老客户比开发新开户要简单。

     

    本文分享地址:http://daily.deadcrusade.com/news/20160407/103731944.shtml

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