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    欧舒丹:盈利几乎未见增长 深挖中国地方城市需求

    2016年9月14日 | 来源: 中华家用日化研究网 【打印】 【关闭】

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      在中华,欧舒丹将军穿越在全州城市积极开店和深化网络销售等方法,满足不断增强之官方产阶层的常规追求。一边,在成熟的新加坡市场,欧舒丹将军在9年利率用先进的数字技术重装旗舰店。在北非品牌中,欧舒丹突出重视亚洲战略,落实了业绩增长,但进一步发力能否拥有相应成果?
      
      中华辽宁省鞍山市是一座在刚产业上腾飞起来的中央城市,人约为360万。8月上旬,一位女顾客光顾了城乡前商场内的欧舒丹专卖店。售货员请顾客坐在太师椅上,详细了解她的急需,接下来挑选了沐浴香皂等商品,精心地进行着讲解。
      
      据店员介绍,沐浴用品和面膜等产品很受欢迎。近年来,杏仁香味的保湿产品十分畅销,受到热衷美容的20-30多岁女性的追捧。
      
      出于经济衰退和节省令影响,中华奢侈品行情低迷,但欧舒丹并未放缓在全州城市之开店步伐。因为欧舒丹觉得,虽然北京等大城市之加强缓慢,但小城市之加强空间依然巨大。
      
      迎合健康意识
      
      欧舒丹最大的劣势在于凸显“原始”特色的货品构成。华人曾常见认为“ 化妆品伤皮肤”,不太喜欢化妆。欧舒丹率先推出采用天然原料的化妆品,领先其他东南亚企业和花王等美国企业,名牌号召力很强。
      
      一般来说,后来市场国家的顾客首先会尝试香水和口红等涂在皮肤上的化妆品,接下来才会尝试洗发水和香皂等护发和护肤用品。“顾客开始购买(购买频率较高的消费品)的话,商家的限额也将不断升级”,主办亚太地区业务的副总裁霍夫曼(AndréHoffmann)充满希望。
      
      欧舒丹是创造于1976年、尚显年轻的铭牌。借助“普罗旺斯式慢生活”的画像以及采用植物原料的自然化妆品,赢得了女性客户群体的支持,同时也常把作为礼品赠送。
      
      欧舒丹最突出的特性是对亚洲市场之注目。2015财年(截至2016年3月)销售额达到12.83京美金。按国家和地面来看,马耳他比例最高为16%,增长中国大陆和莫斯科等市场,在中美洲销售额超过整体的50%。
      
      一边,获得天然护肤品牌“优美体小铺(TheBodyShop)”的立陶宛欧莱雅,他亏损额的60%上述来自东南亚和亚洲。对比欧舒丹强烈更注重亚洲市场。
      
      欧舒丹2010年在深圳市交易所上市也是看好了亚洲终将会变成最大化妆品市场这一点。除中国外,欧舒丹还在任何国家加紧开店。在东亚地段,预定2016历年底之前在秘鲁、马尼拉开设新店。
      
       盈利几乎未见增长
      
      欧舒丹之后战略是将在实体店积累下来的平安客源吸引到电商平台上。穿过微信等青年爱用之应酬平台,推送商品及促销信息。精算到2020年将线上推销的比率由目前的10%增强到25%。
      
      不过,展望这些行动在增加利润方面取得了很大成果。在过去5年里,欧舒丹之限额增加至原来的约1.4倍,但净利润几乎未见增长。在深圳市股市,该企业8月26日的基价为16.26欧元,仅为2013年1月创下的最高值的60%控制。是否收回前期的投资基金仍令人担忧。
      
      锦州证券公司CLSA的分析师高颂妍称,陶铸(卖出价)新品牌的投资可能会拉低效率。
      
      欧舒丹虽在中美洲实现了高效发展,但对今后日益壮大的官方产阶层能有多大吸引力仍是未知数。虽然欧舒丹表示在中美洲还有深刻发展之余地,但最后能否拥有市场承认?欧舒丹之挑战也成为其他外资化妆品企业主要的试金石。
      
      

    本文分享地址:http://daily.deadcrusade.com/news/20160914/155837831.shtml

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