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    离别三年 露华浓或重返中国

    2016年10月9日 | 来源:中华化妆品行业网 【打印】 【关闭】

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      在剥离中国市场近三年之后,乌兹别克斯坦 化妆品成功者露华浓正在筹谋重新回归。近年,露华浓在法定微博宣布“重新回到”。与上世纪90年代以高端品牌进入中国百货有所不同的是,这一次露华浓是以天猫海外旗舰店的样式“回国”。改装,借的是海淘的“东风”。
      不过,本次回归是否为全渠道的所作所为还不得而知。京城多师已经撤掉的原露华浓柜台销售人员告诉记者,虽然已经听说了露华浓于电商平台上点的信息,但眼下商超百货方面还未得到应该的通告。“不理解这次回国会不会是彻底的。”
      自1976年进入中国以来,露华浓以在拉萨售卖口红产品起步,但37年下来,中华市场营收仍然只占据世界总营收的2%。而财报数据官方,自2011年起,以中国市场为代表的北美地段便屡屡处于负增长状态。尽管这家外资化妆品企业进入中国的岁月并不晚,但在成品知名度、业绩表现等方面均不可以。对于热衷国外化妆品品牌的华夏消费者来说,露华浓的原则性没有招摇过市出作为国际品牌的应当“素质”。产品相对保守、更新能力较差、结构性缺失等因素,都使露华浓看起来更像地摊货。2013年12月31日,露华浓在不少压力下宣布脱离中国。
      对比曾经用全线产品投入百货渠道,本次露华浓的天旗舰店只上新了彩妆品牌,这也是露华浓当初进入中国时误丢的“香饽饽”。在意大利,露华浓是最受欢迎的比价彩妆品牌之一。而在中华,他的原则性和物价却努力游走于一二线品牌之间,在各品牌聚集渠道时,露华浓却在三四点城市布局缺失,错失了成为群众品牌的机会。这种定位的失误使得露华浓迅速把美宝莲、蜜丝佛陀等以彩妆出众的后起之秀“拍死在沙滩上”。
      今日,露华浓是否将在线上试水完成后重新杀进百货渠道还不得而知。但不可忽视的是,在暌违市场900多天后,露华浓当初所熟悉的化妆品市场已经今非昔比。曾经与露华浓并肩的宝洁、雅诗兰黛、资生堂等著名外资企业正在寻求品牌和产品无的打破,日益扩大的国妆品牌和定价亲民、以现代化笼络消费者之韩妆品牌也在争相进入白热化的化妆品市场,留给露华浓的市场空间并不多。
      同时,仅从当前的电商渠道商来看,露华浓并没有在成品包装、概念及营销上提供支持。对比于五花八门的内外彩妆品牌,天猫旗舰店的页面未免有些守旧。而即使在法定微博上放出了“回国”的信息,微博底下评论数也寥寥,在广告宣传上,露华浓看起来仍未有开拓进取。专业认为,露华浓当初在中华的破产,是不愿“屈尊”适应中国市场之促销方式,导致品牌定位高不成低不就而造成的。而在当今市场消费升级的前景下,如果露华浓仍固守此前的促销方式和产品结构,想要打动年轻消费者之心、拥有市场之存在空间只会更加困难。

    本文分享地址:http://daily.deadcrusade.com/news/20161009/161837391.shtml

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