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    DUANG!奇强2015业绩狂降 这背后肯定有原因

    2016年3月29日 | 来源:京城日报 【打印】 【关闭】

    “卫生,中华奇强”。不久,这句广告语传遍大街小巷,也让南风化工(5.41,-0.07,-1.28%)旗下最重要的石化品牌“奇强”的清洗产品一举打入本土日化市场第一阵营,在上世纪90年代一度于外资品牌的眼帘底下登上全国总产量第一之座位12

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    “卫生,中华奇强”。不久,这句广告语传遍大街小巷,也让南风化工(5.41,-0.07,-1.28%)旗下最重要的石化品牌“奇强”的清洗产品一举打入本土日化市场第一阵营,在上世纪90年代一度于外资品牌的眼帘底下登上全国总产量第一之座位。然而好景不长,在合资品牌雄厚的资产实力、领先的技能优势和强势品牌资源之裹挟之下,奇强受困于产品老化和原材料成本挤压,业绩急转直下,在该品牌影响之下母公司南风化工2015年盈利由盈转亏,下降756.8%,有日化人士由此感概“南风犹在,丢掉奇强”。

    业绩承压难解

    近年,南风化工集团股份有限公司(以下简称“南风化工”)通告了2015年财报,身为奇强的母公司,南风化工的年份业绩一片惨淡:企业去年净利润亏损达2.11亿元,比起盈转亏,下降756.8%;营业收入21.45亿元,比起减少14.84%,其中,日化产品业务营业收入12.49亿元,比起下降13.84%。对于净利润的大幅减少,南风化工表示,受市场急需疲软因素影响,近代史产品标价降低,日化产品进口量下滑,企业营业收入同比减少。同时,报告期内公司的非经常性工作产生收益比去年同期减少,两地方原因共同导致了业绩的下跌。

    值得注意的是,报告期内,南风化工日化产品需求量仅24.83万吨,对比去年回落13.03%。存量同比减少14.12%。而相关产品库存却比上年净增1.49%,达1.3万吨。工厂产量减少,库存却有所增加,南风化工的石化产品销售前景令人担忧,而受这种不良的推销境况影响最大的真切就是占据南风化工营业收入50%上述的洗涤剂品牌奇强。

    公开资料显示,上世纪90年代以前,南风化工的衣襟运城盐化局以生产工业无机盐系列产品基本,1992年公司开始生产洗衣粉,从此奇强洗衣粉成为了南风化工日化系列的重要产品。洗衣粉拓宽了商店的生产领域,而且使企业范围迅速扩张。在上市之前,该企业1994年之主营业务收入为3.6亿元,1995年增至5.3亿元,1996年上升到8.7亿元,而同期洗衣粉的推销收入分别为:1994年1.36亿元,1995年2.78亿元,1996年5.86亿元。可以说,南风化工的强硬主要是奇强洗衣粉的贡献。

    然而,过度依赖低价战术让奇强的功绩陷入了停滞。2000年,奇强避无可避地迎来了业绩的拐点。随着日化产品竞争加剧,奇强不得不加大广告宣传和其它艺术的传销力度,母公司的经理费用因而大幅增长。东方化工的营业费用从1997年之4119万元,逐步上升到1998年之8060万元、1999年之13142万元,2000年达到17551万元,其中增长之一部分大多来自洗衣粉经营费用的加强。时光滑至2001年,南风化工的洗衣粉销量急剧下跌,千秋仅29万吨,盈利也明白回落,利率只有17.02%,敢于的奇强由此开始进入衰退期。

    难以为继的促销

    在过去的一年中,奇强也作出了一部分对于老牌本土日化企业来说已经算是“打破”的行动。2015年3月,奇强推出了自然植物皂基的奇强皂液;同年7月,企业技术中心主持研制的奇强“雪洗凝珠”研制成功,各类技术指标达到国际同类产品档次。另外,母公司南风化工也实行了物流改革,建立了物流公司,构成物流、信息流、资金流、他家流资源,开头构建了“大物流”体制。可望通过投入研发产品创新,树立物流降低成本的章程,让奇强重新强大起来。但在业内人士看来,这样的改观是远远不够的。

    本文分享地址:http://daily.deadcrusade.com/news/20160329/112743789.shtml

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