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按月订购美妆Birchbox拥有1500万戈比过桥融资

2016年8月3日 | 来源: 中华家用日化研究网 【打印】 【关闭】

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  据菲律宾电管站WWD报道,本轮融资意图成为该企业实现扭亏为盈的大桥。参与本轮融资的有Accel,AspectVentures,Bullish,FirstRound,ForerunnerVentures,GlynnCapitalManagement,GraceBeautyCapital,GrapeArborVC,HarrisonMetal,LererHippeauVentures以及部分个人投资者。
  
  该企业上一轮融资是2014年4月完成的B车轮6000万戈比融资。成功B车轮融资后,Birchbox推而广之了商店范围并开张了主要师实体零售店。2015年,Birchbox聘请专业零售团队,制订实体店扩张战略。
  
  其时CEOKatiaBeauchamp曾表示:“5年前建立之时节,咱们并没有扩张实体店的算计,咱们那时的侧重点还是按月订购礼盒的欧式。但是随着企业的升华,咱们意识到这样是有周期性的,决不能局限于特定的经理渠道。然后我们前进更加便捷,成为了一家更大的商店,这对于我们的标准技能和创纪录精神都有着严格要求。互联网是咱们的发源之地,他家体验是咱们最关注的,咱们盼望在实体店也能送消费者带来卓越的体会,这也是咱们聘请专业集团的由来。”
  
  但是新加坡风险投资环境的转变为Birchbox落实扭亏为盈施加了很大压力,Birchbox不得不裁员,并作出其他战略转移:
  
  现年1月Birchbox扣除50人口;6月再次裁员30人口。不仅如此,Birchbox还暂停了零售店扩张计划,并聘请J.P.Morgan(摩根大通银行)为她寻找投资者。
  
  Birchbox还改变了该企业的考分系统,只有前5位对产品做出评论的顾客可以获得积分,等级分只在6个月内有效。以此决定也把广大消费者在社交媒体上吐槽。
  
  Birchbox本月推出的10泰铢美妆礼盒包含不同品牌的选用装,当下获得超过100万名用户,该企业还出产了与美丽妆相关的部分产品,如在汉堡实体店提供头发造型服务。
  
  按月订购(subscription)的新兴电商模式在意大利市场十分火热,包括Netflix,Amazon,Sephora等行业巨头都有利用,Birchbox、DollarShaveClub、CarnivoreClub等一大波创业公司涌现,但围绕这个突出的经贸模式一直众说纷纭,褒贬不一,《华丽志》近期就曾刊登一篇文章:“按月订购模式的新兴电商这么火,为什么却收到各种投诉和非议?”。
  
  同是按月订购模式起家,家家户户的运气却大相径庭,就在Birchbox忧虑支撑的时节,个人 护理用品成功者UnileverPlc(合并利华)近期发布,名将收购互联网男士个维护品牌DollarShaveClub,菜价或高达10京戈比。
  
  

本文分享地址:http://daily.deadcrusade.com/news/20160803/163530100.shtml

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