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    家用清洁剂市场现状及分析

    2015年12月9日 | 来源: 中华家用日化研究网 【打印】 【关闭】

    人家清洗剂品种繁多,有专为住房用之清洗家具、地面、堵、门窗玻璃的钢铁表面清洁剂,有洗涤玻璃器皿、塑料用具、珊瑚装饰品的专用洗涤剂,有厨房用之清洗餐具、灶具、油烟机和瓷砖的专用洗涤剂。12

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      人家清洗剂品种繁多,有专为住房用之清洗家具、地面、堵、门窗玻璃的钢铁表面清洁剂,有洗涤玻璃器皿、塑料用具、珊瑚装饰品的专用洗涤剂,有厨房用之清洗餐具、灶具、油烟机和瓷砖的专用洗涤剂,还有厕卫专用的浴盆清洁剂与除臭剂以及地毯清洁剂,以及专门清洗浴盆、冰箱、瓷砖、首饰、炉灶等的各族洗涤剂,项目也趋向多样化、专用化,如在洗衣粉中出现了多种流行性物和补充各种功能性添加剂的配方,出现了加酶粉、花漂粉、加香粉、缩短粉、低泡粉、消毒粉、抗静电柔软粉、产业化铅粉和防晒粉等;厨房清洁剂则由传统的手洗餐具洗涤剂发展到飞机用餐具洗涤剂、彩电清洁剂、下水道疏通剂、玻璃杯清洁剂和除垢剂等;织物洗涤以前还多局限于洗衣粉,而眼下不仅有分量垢液体雪洗剂、精细织物洗涤剂,还提高了衣领去污剂、复新剂、柔软剂、上浆剂、干洗剂等专用洗涤或保养产品。

      在竞争手段方面,艺术成为推动家用清洁剂市场发展之重要动力,主流方向仍为节能、节水、很快、温和、利用方便、安全与农业。随着利润空间越来越少,产品间差异越来越小,运销手段成为竞争之要害一环。在产销策略中,“文化”意思日益浓厚。区域组织方面,乡村市场将变成跨国公司和家乡企业竞争之又一个主战场。

      液态清洁剂是市场上较为突出的“浅绿色”清洁剂之一,市场份额逐年扩大,据统计调查,乌兹别克斯坦居家清洁市场占有分布为:液态居家清洁剂占80%、粉态剂20%。在中华现有的住户清洁用品市场来看,粉态清洁剂的含金量还远远大于液态清洁剂,旅游业方面远远落后于国际市场。但是也得以看出,液体洗涤剂在本国已快速发展,前途液体洗涤剂在洗涤用品中的份额将持续加强。

      以洗衣液为例。我国家用洗涤用品的布局,相对于洗涤剂市场成熟、液体洗涤剂和浓缩剂占主导的国度,还生活着很大的差异。在采取明星代言提高知名度的同时,价格竞争也成为强者搏杀的根本手段,前途洗衣液将进入细分市场阶段,包括宝洁、合并利华未来也肯定会生产或引进新品牌来细分市场。不仅如此,洗衣液产品的市场细分也已初步显现,名牌的海域布局正在形成。当下洗衣液市场本土品牌在各区域市场之显示很强:洛娃在京城洗衣液市场占有率较高;白猫在西南、大西北优势显著;蓝月亮、卫新在南非、两岸地区销售颇佳,开米则在两岸地区占据榜首。

      试想2015年之后洗衣液在一切洗涤剂市场中份额将可达30%。当下国内洗涤用品行业年均增速约6%,其中洗衣粉市场平均年增2.2%,洗衣液则平均增长27.2%,近两年中国洗衣液市场呈现爆发式增长,截至2010年终,境内洗衣液品牌达45个,单品数量601个,其中前5著名占有六成以上份额,名牌集中度越来越高。其中安徽本土企业蓝月亮,市场份额升至超过二、三、四名的总额。前途3至5年中国日化行业增长最大的项目将是洗衣液,洗衣液因此有望成为日化行业之“旭日品类”。

    本文分享地址:http://daily.deadcrusade.com/news/20151209/233415558.shtml

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