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    天下最大广告主宝洁减少FB投放转投电视

    2016年8月10日 | 来源: 中华家用日化研究网 【打印】 【关闭】

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      宝洁营销总监MarcPritchard认为,宝洁的韬略目标太过宽泛,“咱们今天亟需最快达到最重要目的,这才是实事求是的‘精准’。”
      
      这对一向依赖广告收益的Facebook不是什么好消息。二季度财报显示,Facebook广告收益超过62京戈比,占总体收入的97%,比起飙升63%。在宝洁有意减少精准投放规模之信息传来后,Facebook物价应声下跌。
      
      广告是Facebook关键的水源,而精准投放更是Facebook引以为傲的技能。2007年,顶Facebook还是一番不到6000万活跃用户之首创公司时,这一基于人口统计数据、购物和生存习惯的精准投放系统就已经在研讨中了。表现大数据最早的采用,精准营销甚至把认为是广告行业未来的可行性。
      
      然而宝洁却有意减少它的百分比回归电视广告,原因可能出自数字平台的特性。副这方面看,Facebook毋庸讳言是遇到了劳动——广告拦截软件。乌兹别克斯坦互动广告局(InteractiveAdvertisingBureau)的数目显示,全美26%的互联网用户安装了广告拦截软件。顶被问及Facebook他家之设置人数时,Facebook没有做出答复。
      
      8月10日,Facebook通告将扭转桌面版广告投放方式,因此确保所有广告能够“胜利”出现在他家面前。“Facebook是由广告支撑的,广告是Facebook经验的一些,他不应当把阻挡在外”。Facebook广告与经贸高管AndrewBosworth表示。具体地说,这是使广告拦截软件失效的章程。
      
      精准投放真的有用吗?宝洁意见有所保留。不过,乌兹别克斯坦游览网站Priceline还是很达观的。在搜索引擎谷歌上的广告投放回报率较低,Priceline精算加大Facebook上精准投放的角度。“咱们在Facebook上的艰苦奋斗卓有成效,”CEOJefferyBoyd表示,“咱们甘愿在Facebook上投入更多。”
      
      

    本文分享地址:http://daily.deadcrusade.com/hyzx/20160810/172008409.shtml

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