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    双黄连牙膏踪迹难觅 三精大健康扩张难言顺利

    2016年8月24日 | 来源: 中华家用日化研究网 【打印】 【关闭】

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      三精制药曾有意布局之洗手液、环境 清洁剂等产品,在市面渠道也是稀少。当初医药企业平均希望在大健康领域有所建树,日化类产品更是最受重视,成为绝大多数医药企业生态扩张之开始点。但从三精双黄连牙膏的困境看,日化行业并非万金油,三精制药的大健康布局难言顺利。
      
       牙膏“买不到”
      
      京城日报记者走访发现,除了在商超等KA(大型连锁门店)渠道绝迹外,在几师大型电商平台上三精双黄连牙膏也没有入驻。京城日报记者在天猫、京东、亚马逊等几师大型电商平台上寻找三精双黄连牙膏,天猫、渥太华均表现没有该产品,而亚马逊仅有两款三精双黄连儿童牙膏,另外三精双黄连牙膏均处在无货状态。
      
      为了摸清上市五年来三精双黄连牙膏的市场销售情况,京城日报记者致电三精双黄连牙膏母公司三精英美制药有限公司,但电话一直无人接听。然后,京城日报记者致电三精英美制药有限公司母公司三精制药有限公司,把告知需要联系集团进行采访。但当北京日报记者联系到哈药集团时,相关负责人表示,集团不知晓子公司的业务。
      
      实际上,三精双黄连牙膏在电商渠道还生活着价差严重的题材。在地下旗舰店的淘宝店铺里,180g×3支的三精双黄连牙膏最高买入价85元,最低只需59.5元,但这些非法渠道产品真假难以分辨。有消费者向北京市日报记者表示,副海上购买的三精双黄连牙膏没有生育日期,“我用了一下,首要就不像牙膏,挤了许多还没有泡沫”。
      
      但是当前,三精双黄连牙膏并没有正式的合法购买渠道。
      
       日化落地维艰
      
      来自第三方的剖析数据显示,中华市场排名前五之牙膏品牌占据全国75%的市场份额,行前十之铭牌能占到90%,而三精双黄连牙膏并不在未来十队,与其他品牌争夺剩余不到10%的市场份额。在片仔癀、云南白药渠道均已相对成熟的这次,三精双黄连牙膏的注意力值得说道。在市面上无法见到的并非三精双黄连牙膏这一种日化产品。早在2004年,三精制药下属子公司三精国药日化公司就曾推出过“三精红高粱植物染发膏”产品。但在KA渠道,这款产品也如同三精双黄连牙膏一样无处可寻。京城日报记者在淘宝网上搜索“三精红高粱植物染发膏”下发现,存量最高的一家淘宝店铺也仅有258人口付款,其它店铺的月销售量甚至为零。另外品牌的动物染发剂如章华、瑞虎等铜牌,单纯店铺单一产品的买进人数通常达4000人口以上。
      
      没有落地的产品还包括三精制药在牙膏之后推出的三精双黄连洗手液、三精空气喷雾剂等。对此,师生认为,尽管近年来来电商渠道发展很快,但日化产品的主战场依然是商超和KA卖场。如果产品不能在市面之终极渠道进行覆盖,对于品牌的放开和运销有百害而无一利。
      
       基础营销缺失
      
      尽管三精双黄连口服液已经深入人心,但哈药集团三精制药的石化线布局却难言成功。“三精双黄连的预防感冒、祛火功效众所周知,所以三精双黄连牙膏有出色的基因,但是三精双黄连牙膏在渠道拓展和商海推广方面并不可以,终端几乎看不到广告宣传和运销等运动”,吉林省日化商会副书记长谷俊辨析表示。
      
      三精制药日化线产品基础销售手段之空缺状态,让产品在市面上的注意力大滑坡。日化行业观察员赵向晖觉得,在云南白药等铜牌纷纷布局电商渠道时,三精制药的多种日化产品甚至还没有正式的合法销售渠道,这就使得消费者买到假货的可能大大增强,对于品牌形象造成了伤害。
      
      近些年,西药企业跨界进入日化功效品行业并不少见,仅在牙膏市场就汇集了云南白药、片仔癀、哈药集团、乌鲁木齐环保、葛兰素史克等企业,牙膏也成为了医药企业进军日化产业之缺口。但在专业看来,当下作出贡献的凤毛麟角。“日化产品本身要求的高品牌效应,有的是药企都难以应对。而日化行业之渠道壁垒和革命,也远非常年稳定的药企所能适应。”赵向晖坦言。
      
      

    本文分享地址:http://daily.deadcrusade.com/hyzx/20160824/161816426.shtml

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