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    Coty精算砍掉部分盈利香水业务 专攻高端香水线

    2016年8月20日 | 来源:中华服装网 【打印】 【关闭】

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      Coty集团原本是海内外最大的香水制造和行销公司。2015年,他以近125京戈比之标价,收购了宝洁旗下的43个美容品牌,其中包括Gucci香水线、CoverGirl化妆品以及MaxFactor彩妆。
      借助着这一次之收购交易,Coty也顺当进入为仅次于欧莱雅和雅诗兰黛集团的环球第三大化妆品集团。

    Bloomberg的图形显示,成功收购后的Coty,艺术品(包含香水)局部业务占到了全方位集团的41%。
      不过就在近年来,据WWD报道称,Coty新型一地计划是中心出售或终止一部分香水业务,尽管这部分业务为一体集团的香水事业贡献了6%-8%的盈利。
      6%-8%的公款非常可观,砍掉这部分业务意味着Coty要求以别的艺术补上这一块的营收,或者说,她们已经想好了需求怎样去弥补它。
      “高端市场是加强最快的一些,咱们将专注于这些顶级的铭牌,比如Gucci,HugoBoss,CalvinKlein,MarcJacobs。”Coty的CEOBartBecht说。
      在世界经济萧条的情况下,香水业务的利益显而易见。正如女人不会削减、反而会增加口红消费一样,香水也把认为是五彩缤纷不了太多钱就得以得到巨大满足的货品——至少,他要比这些著名包便宜多了。

    而对于品牌来说,香水是一番比服装和配饰更高利润的产品,他依托品牌的光环,同时在品牌的一体化发展官方占据着极为重要的岗位。故此,他也把视作为“名牌提高之终极一块拼图”。
      彭睿信息咨询公司(EuromonitorInternational)指出,2016年世界高级香水销售额将开展达到290京戈比;并且截至2020年以前,这一销售额预计每年都会有3%-4%的宽度。
      自2000年以来,乌兹别克斯坦的群众香水销售额(包括明星香水)下降了半数,只有6京戈比。但高端香水销售额却上升了16%,在2014年达52京戈比。全球排名前六之几大品牌香水,占据了全方位香水市场之约40%的增长点。
      一边,香水市场经过多年之升华,总体已经趋于饱和——不仅仅是金牌数量,还有产品的同质化。香水的统筹多年以来因为盲目商业化而变得千篇一律,缺乏诚意。故此,绝大多数消费者会持续购买他们自己习惯的香水品牌,另一小部分顾客则转向了冷门香。
      这背下更主要的实情,粗略是年轻消费者在香水购买上表现方式的改观。互联网和社交网络已经改变了一款香水的贺词传播路径,往年大量之广告投放效力减弱。对这些没有明确个性、又没有大笔推广预算之铭牌来说,毋庸讳言很难有出头之日。
      故此,对于Coty来说,砍掉部分不那么赚钱的香水线,瞩目于开拓进取已经获得庞大的消费者基础的高端香水线,这也许是一番正确的决定。

    本文分享地址:http://daily.deadcrusade.com/news/20160820/162949982.shtml

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